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龍年春節(jié)剛過，中國人就又捧回了一個(gè)“世界冠軍”。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，中國人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元，同比增長28.57%，遠(yuǎn)高于年前預(yù)期的57億美元，創(chuàng)下歷史新高，位居全球之冠。

不過，在為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來群眾消費(fèi)能力快速提高而歡欣鼓舞的同時(shí)，我們是不是更應(yīng)反思，為何中國日漸增長的消費(fèi)能力不能在國內(nèi)釋放？為什么年年都在喊要控制奢侈品消費(fèi)外流，但境外奢侈品消費(fèi)額還是越控越高？

境外：歐洲成“掃貨主戰(zhàn)場”

世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，72億美元的消費(fèi)分布為歐洲46%，北美19%，港澳臺(tái)35%，消費(fèi)目標(biāo)為名表、皮具、時(shí)裝、化妝品香水；根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)對歐洲主要奢侈品商業(yè)的數(shù)據(jù)收錄，春節(jié)期間，中國消費(fèi)者分別占據(jù)了歐洲奢侈品市場銷售總額的62%，多于二分之一；占據(jù)了北美奢侈品市場銷售總額的28%，約三分之一；占據(jù)了港澳臺(tái)奢侈品市場銷售總額的69%，多于三分之二。

報(bào)告顯示，自2012年1月1日起到2月1日，歐洲奢侈品銷售總量同比2011年春節(jié)期間增幅12%，中國消費(fèi)者占據(jù)了歐洲奢侈品市場銷售總額的62%，主要消費(fèi)區(qū)域集中在法國、意大利、英國、瑞士四個(gè)國家，主要消費(fèi)目標(biāo)為名表、皮具、時(shí)裝、化妝品香水，其中名表消費(fèi)比重較大。

美國奢侈品銷售總量同比增幅7.5%，中國消費(fèi)者占據(jù)了美國奢侈品市場銷售總額的28%，主要消費(fèi)區(qū)域集中在紐約、洛杉磯、舊金山、波士頓、夏威夷、芝加哥、華盛頓，主要消費(fèi)目標(biāo)為時(shí)裝、皮具、首飾。

港澳臺(tái)地區(qū)奢侈品銷售總量同比增幅14.7%，其中內(nèi)地消費(fèi)者占據(jù)港澳臺(tái)地區(qū)奢侈品市場銷售總額的69%，主要消費(fèi)目標(biāo)為名表、珠寶、時(shí)裝、皮具、化妝品香水；其中珠寶、皮具比例較大。

境內(nèi)：僅為境外消費(fèi)1/4

2012年春節(jié)期間，中國富人在境內(nèi)外砸下近90億美元來購買奢侈品。但通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間大陸奢侈品消費(fèi)總額17.5億美元，小于同期境外奢侈品消費(fèi)的1/4，占同期港澳臺(tái)奢侈品消費(fèi)總額的2/3。而消費(fèi)區(qū)域主要集中在北京、上海，消費(fèi)目標(biāo)以名表、珠寶、時(shí)裝、皮具、化妝品香水、酒類為主，其中時(shí)裝、皮具、酒類比例較大。

數(shù)據(jù)還顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(尚不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球同等份額的28%，超過1/4，中國已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國家。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國人的奢侈品消費(fèi)時(shí)期主要集中在國慶節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)期間，其中主要奢侈品消費(fèi)份額都集中在境外，其中51%的消費(fèi)者熱衷前往歐洲消費(fèi)，35%的消費(fèi)者傾向中國港澳臺(tái)。

消費(fèi)心理：多數(shù)境內(nèi)消費(fèi)者選擇出境消費(fèi)奢侈品，價(jià)格優(yōu)勢為主因

對于多數(shù)境內(nèi)消費(fèi)者選擇出境消費(fèi)奢侈品，價(jià)格優(yōu)勢成為主因。

世界奢侈品協(xié)會(huì)針對春節(jié)期間出境消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)查反饋，分析主要心理傾向如下：認(rèn)為出國購買奢侈品價(jià)格比國內(nèi)具有優(yōu)勢，占72%；認(rèn)為出國購買奢侈品貨源比國內(nèi)樣式更多，挑選余地大，占69%；認(rèn)為出國購買奢侈品是假期出游的一個(gè)目的，慰勞自己和家人，占53%認(rèn)為出國購買奢侈品是心理感受，享受真實(shí)的原產(chǎn)地貨品和本地服務(wù)，占45%

奢侈品消費(fèi)的“中國特色”

當(dāng)整個(gè)社會(huì)逐步進(jìn)入富裕和繁榮時(shí)，奢侈品的流行幾乎是不可避免的。但奢侈品消費(fèi)的“中國特色”引人注目。

首先是“扎堆兒”現(xiàn)象。國際上奢侈品的種類一般分為六個(gè)方面：第一，昂貴的文化藝術(shù)品；第二，汽車、帆船等交通工具；第三，高級(jí)時(shí)裝、服飾、香水、皮包、手表等個(gè)人用品；第四，休閑旅游類，諸如豪華游輪、高級(jí)旅館等；第五，昂貴的居室用品等居住類；第六，奢侈的飲食、酒類等。對于中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。

其次是“未富先奢”。世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是用自己財(cái)富的4%左右去購買，而在中國，用40%甚至更多的比例去實(shí)現(xiàn)“夢想”的情況屢見不鮮。他們經(jīng)常在奢侈品打折時(shí)消費(fèi)，從而暗示自己也是頂級(jí)消費(fèi)階層中的一員。

再次是“年輕化”趨勢。奢侈品的消費(fèi)必須建立在雄厚的經(jīng)濟(jì)財(cái)富之上，40歲到60歲的中老年人才是奢侈品消費(fèi)的主體。但73%的中國奢侈品消費(fèi)者不滿45歲，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間。這個(gè)比例，在日本和英國分別為37%和28%。

最后是“禮品化”傾向。在我國，出現(xiàn)了購買奢侈品的人和使用奢侈品的人相分離的奇特現(xiàn)象，也使得奢侈品腐敗成為奢侈品消費(fèi)浪潮中難以忽視的現(xiàn)象。

評論：奢侈品購買力外流值得反思

國人在海外消費(fèi)顯得那么瀟灑，那么有底氣，除了不差錢，更是因?yàn)樵趦r(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)這三方面，“內(nèi)”不如“外”。另一方面，國內(nèi)對奢侈品消費(fèi)也缺乏“文化”，少了“教育內(nèi)容”，以致奢侈品牌“只是一堆衣服而已。”

應(yīng)當(dāng)說，出境的游客多較為富有，在海外購買的多是奢侈品，不宜簡單地用這種海外消費(fèi)狀況來推算國內(nèi)普羅大眾的消費(fèi)能力。但不可否認(rèn)的是，拉動(dòng)內(nèi)需，有些時(shí)候不是差錢，而是國內(nèi)提供的商品質(zhì)量、款式、價(jià)格與國外有差距。如何“補(bǔ)差”，使得購買力不外流、少外流，才是關(guān)鍵。